Vous ren­trez après une jour­née de tra­vail dif­fi­cile et fouillez dans vos poches pour sor­tir les clefs de la boîte aux lettres. Une tonne de pros­pec­tus vous tombe sur les pieds, vous pre­nez les quelques fac­tures qui émergent et four­rez le reste dans la pou­belle. Vous mon­tez ra­pi­de­ment les es­ca­liers, lan­cez les fac­tures dans un coin, la veste dans un autre et amor­cez votre connexion…

Commençons par le courrier#

Vous com­men­cez par consul­ter votre boîte aux lettres élec­tro­nique. Votre fi­dèle lo­gi­ciel vous an­nonce 13 mes­sages et les ré­cu­père le plus ra­pi­de­ment pos­sible. Dé­cep­tion, seule­ment 2 mes­sages vous sont per­son­nel­le­ment adres­sés, 7 mes­sages pro­ve­nant d’une mai­ling-list et le reste… de la pub… En­core, hier, c’était pas moins de 5 mes­sages pu­bli­ci­taires… Ga­gnez deux mil­lions de dol­lars ! La belle af­faire ! Heu­reu­se­ment, grâce aux di­vers filtres ins­tal­lés, vous n’avez pas à vous don­ner la peine de je­ter tout ça dans la pou­belle… Pra­tique ces filtres, fau­drait trou­ver la même chose pour la boîte aux lettres…

Un p’tit tour sur Yahoo!#

Vous ne sa­vez pas quoi faire à man­ger ce soir et vous re­cher­chez donc un p’tit site rem­pli de re­cettes bien sym­pa­thiques. In­cons­ciem­ment, vous vous di­ri­gez vers Ya­hoo! (alors que W au­rait bien mieux fait l’af­faire). Pre­mière chose qui ap­pa­raît : le ban­deau de pub. Vous en­trez votre re­cherche et im­mé­dia­te­ment (en­ten­dez en moins de 20 se­condes), le ré­sul­tat ar­rive, ac­com­pa­gné d’un ma­gni­fique ban­deau pu­bli­citaire.

La pub comme seule ressource#

La prin­ci­pale source de re­ve­nus des ser­veurs tels que Ya­hoo! est bien en­tendu la pub. Chaque page af­fi­chée contient son ban­deau de pub qui rap­porte 20 cen­times au ser­veur qui a bien voulu l’hé­ber­ger. Avec plu­sieurs mil­lions de hits par jour, je vous laisse ima­gi­ner com­bien ça peut rap­por­ter. Pour­quoi s’en passer ?

Cher­chez donc un ser­veur dot com (.com) n’hé­ber­geant pas quelques ban­deaux de pubs ? Il y en a très peu en l’oc­cur­rence… Ils sont même qua­si­ment in­exis­tants s’ils sont hé­ber­gés aux États-Unis…

Cer­tains vont même jusqu’à for­cer le re­char­ge­ment de la page à chaque pas­sage afin de chan­ger le ban­deau pu­bli­ci­taire… In­utile de dire que cela est par­ti­cu­liè­re­ment aga­çant quand on use sou­vent des bou­tons back.

Après quelques mi­nutes de na­vi­ga­tion sur ce genre de ser­veurs, ce n’est pas moins de 20 ban­deaux pu­bli­ci­taires que vous au­rez pu voir. Ceux-ci ne peuvent guère pas­ser in­aper­çus car pla­cés en tête de page. Heu­reu­se­ment, rien ne vous force à cli­quer des­sus (du moins pas encore)…

Laissons un peu ces sites commerciaux#

Fini d’ali­men­ter le ti­roir-caisse de ces sites dont cer­tains vont même jusqu’à mul­ti­plier les ban­deaux pu­bli­ci­taires sur la même page, al­lons faire un tour sur quelques sites ama­teurs… Les co­mètes dé­filent et la page ar­rive (trou­vez quel brow­ser j’utilise).

Et paf ! Un nou­veau ban­deau pu­bli­ci­taire. Je fais dé­fi­ler un peu la page et voilà un deuxième ban­deau qui ap­pa­raît, im­mé­dia­te­ment suivi d’un troi­sième ! MAPS, In­ter­net Link Ex­change, La ban­nière… Il semble donc que la fré­né­sie pu­bli­ci­taire ait at­teint les amateurs.

Pour­tant ils ne gagnent rien sur cette pub… Juste quelques vi­si­teurs sup­plé­men­taires… Pour chaque ban­deau af­fi­ché, le web­mestre du site gagne un cer­tain nombre de points (gé­né­ra­le­ment 1) et pour un cer­tain nombre de points (gé­né­ra­le­ment 2), son ban­deau pu­bli­ci­taire (le sien, ce­lui de son site) est af­fi­ché sur un autre site. UZine a écrit un pe­tit ar­ticle sur cette pu­bli­cité contributive.

Le ré­sul­tat est simple, il vous fau­dra af­fi­cher en­vi­ron une cin­quan­taine de ban­deaux pour qu’un vi­si­teur vienne vi­si­ter votre site… Bref, un sys­tème qui rap­porte sur­tout aux or­ga­nismes qui gèrent tout ça (MAPS, in­ter­net Link Ex­change) et qui vont payer les points né­ces­saires à l’af­fi­chage à d’autres en­tre­prises qui n’af­fi­che­ront ja­mais votre bandeau…

Et les news ?#

Li­sons main­te­nant un pe­tit peu les news… Si le phé­no­mène est en­core ré­duit, il n’est pas in­existant…

En lec­teur as­sidu, vous avez sans doute re­mar­qué un cer­tain nombre de mes­sages ayant pour su­jet Free Cash Mo­ney… En­core un bel at­trape-ni­gaud basé sur la vente py­ra­mi­dale. Vous en­voyez 5 dol­lars aux 5 per­sonnes dont les adresses sont dans le corps du mes­sage, vous met­tez votre adresse à la place d’une des 5 per­sonnes et vous pos­tez ça dans 200 news­groups dif­fé­rents. Ca doit vous rap­por­ter des mil­lions, mais sur­tout un cer­tain nombre de flames de la part des autres users… C’est pas tout à fait de la pub, mais c’en est pas loin…

Mercantilisme#

Une des trois règles de base d’In­ter­net (le non-mer­can­ti­lisme) a bel et bien dis­paru (les deux autres aussi d’ailleurs). Fini le temps où l’on pou­vait ac­cé­der li­bre­ment à la plu­part des ser­vices, sans su­bir un seul ban­deau pu­bli­ci­taire. Eh oui ! Il y eut un temps où même Ya­hoo n’af­fi­chait pas un seul ban­deau de pub…

Mais il faut bien faire vivre le com­merce et la pu­bli­cité est fi­na­le­ment un moyen plus dis­cret que de de­man­der le nu­méro de carte bleue pour faire vivre un site…

La pu­bli­cité est sans doute un com­merce d’ave­nir (mais aussi un com­merce om­ni­pré­sent). Des re­ve­nus ra­pides et ef­fi­caces. Au­cun moyen de l’évi­ter. Elle s’adapte à n’im­porte quel sup­port, à n’im­porte quel mé­dia. Sa crois­sance est ex­po­nen­tielle. Elle est dy­na­mique et sait s’adap­ter ra­pi­de­ment à son pu­blic pour res­ter dans l’air du temps. Elle est même par­fois at­tractive.

Elle s’est par­ti­cu­liè­re­ment bien adap­tée à In­ter­net car elle a pu se pla­cer dis­crè­te­ment sur toutes les pages, on peut voir le ban­deau à n’im­porte quel mo­ment… Que di­riez-vous si une par­tie de l’écran de votre télé était ré­ser­vée à la pub ? C’est pour­tant ce qu’on voit sur le Web.